Scott Thompson, nuevo CEO de Yahoo

Cuatro meses después de despedir a Carol Bartz tras su fracaso en sacar a flote Yahoo, la compañía demoro buscando a la persona más idónea para este trabajo y encontró en Scott Thompson ex presidente de PayPal su nuevo presidente ejecutivo, el anuncio fue realizado este miércoles.

Según explica Yahoo, la tarea de Thompson será identificar los mejores enfoques para compañía y sus accionistas. El nuevo CEO de Yahoo tras su trabajo en Paypal en el 2008 y logro posicionar a Paypal como el servicio de pagos líder en el mundo al expandir sus operaciones a 190 países, pasar de los 50 millones de usuarios activos a 104 millones, cerrar acuerdos con ocho millones de empresas y cosechar ganancias en 2011 por más de US$4 millones.

Ecos del Nombramiento

Quiero aprovechar esta noticia para hablar un poco sobre la repercusión que ha tenido el nombramiento de Scott Thompson como nuevo CEO de Yahoo.

El primer tema es el accionario, y es que las acciones de Yahoo bajaron en el mercado informático de Nasdaq, abrió con una cotización de US$16,16, cayó en las primeras horas de la mañana a US$16,13 (0,3%) y hacia el mediodía su valor había descendido a US$16,01 (1,69%). La razón de esta baja es que la mejor salida para el declive de Yahoo (según accionistas) es vender la compañía, Microsoft en alguna oportunidad ya había presentado una oferta, la cual fue desechada por ellos argumentando una cifra muy baja.

La acción baja porque al anunciar un nuevo director ejecutivo Yahoo hace a un lado la opción viable de vender y con el anuncio los accionistas asumen que Yahoo quiere darle una nueva dirección a su naufragio.

El segundo tema a mi punto de vista es el modelo de negocio, es decir actualmente en que está enfocado Yahoo. Podríamos decir que es un buscador ampliamente superado por Google o un sitio de redes sociales entre ellos Flickr, también estarían perdiendo antes Facebook. Podríamos decir que es un creador de contenidos, con sus portales de Yahoo Cine, Yahoo Música, y las noticias que brindan a diario a sus más de 600 millones de visitas diarias.

También podríamos decir que es un servicio de correo electrónico, en el cual desde hace años es superado por Hotmail y donde también perdió terreno ante Gmail. De hecho el único servicio que todavía es la joya de Yahoo, es Alibaba.com uno de los portales de comercio electrónico más exitoso de China.

El tercer tema es el estancamiento, en cuanto apareció la famosa Web 2.0 donde los contenidos de la web eran generados por sus usuarios, Yahoo solo se limito a seguir con su tradicional modelo de negocio sin ver mas allá de sus ojos y ahora cuando aparecen nuevos grandes como Facebook, Twitter, y Youtube, saben que tienen solo dos salidas viables, vender o un cambio de enfoque.

Google por ejemplo, trabajo fuerte con Youtube, creó su propia red social, la cual denominaron Google+ y de la cual han expresado no es una red social, sino un ecosistema social donde se integran todos los productos del gigante buscador. Microsoft por su parte presento So.cl su red social para estudiantes.

Solo queda esperar cual será el enfoque que dará Scott Thompson a un gigante como Yahoo, que diariamente ve como su valor accionario se desploma y sus servicios dejan de ser consumidos por unos usuarios mucho más exigentes.

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